Para iniciar una campaña de Google Ads (anteriormente Adwords), debes tener muy claro cual es tu objetivo, por ejemplo, si deseas atraer más visitantes a tu página web o si lo que quieres es que muchas personas conozcan tu marca como en un lanzamiento, dependiendo de uno u otro, puedes elegir el tipo de campaña para red de búsqueda o de Display. Cada red tiene un formato diferente para cumplir tus objetivos.
Estos tipos de campañas son:
Red de Búsqueda con selección de Display.
Con este tipo de campaña puedes llegar a los usuarios que utilizan el buscador de google o cuando visitan diferentes sitios web relacionados con las temáticas que escojas.
¿Cómo funciona la Red de Búsqueda con selección de Display y en qué se diferencia de la Red de Búsqueda?
Al igual que en las campañas de Red de Búsqueda en este tipo de anuncios debes definir un presupuesto, elegir palabras clave relevantes, crear anuncios y establecer las pujas. En este caso los anuncios pueden aparecer entre las búsquedas de Google y los sitios web partners relacionados con las Keywords o palabras clave que has elegido. Así como en las páginas de la Red de Display de Google, donde tus anuncios se mostrarán de manera selectiva para ayudarte a llegar a los usuarios que tengan mayor interés en tus productos y/o servicios.
Solo Red de Búsqueda
Este tipo de anuncios aparecen solo entre los resultados de Google y otros sitios partners (si así lo prefieres) cuando los usuarios realizan una búsqueda relacionada con los términos o keywords que definas. Por ejemplo, si tienes una escuela de Idiomas, mediante este tipo de campañas puedes ser visible ante potenciales clientes que busquen clases de inglés.
¿Cómo funciona la Red de Búsqueda?
Aquí, los anuncios se relacionan con las páginas de resultados de Google según las palabras o frases que utiliza un usuario para realizar su búsqueda. En el ejemplo que veíamos sobre clases de inglés, podría mostrarse un anuncio que use esta palabra clave.
Generalmente el objetivo de este tipo de campañas de Solo Red de Búsqueda es lograr que los usuarios hagan clic en tu anuncio o te llamen, pues muestra los anuncios a quienes buscan activamente un producto o servicio como el tuyo. Así es que, si quieres que tus anuncios se muestren entre los resultados de búsqueda de Google o quieres llegar a quienes buscan tu producto o servicio, éste es el tipo de campañas que debes utilizar en Google Ads.
Configuración de campaña “Solo para la Red de Búsqueda“
Luego de seleccionar el tipo de campaña “Solo para la Red de Búsqueda” te pedirá que escojas todas las funciones o estándar. En el primer subtipo se incluyen todas las funciones del estándar, así como los métodos de publicación de anuncios y las extensiones. Mientras que en el subtipo estándar tendrás algunas limitantes como la ausencia de programación de anuncios y las listas de remarketing.
Solo en la Red de Display
Con este tipo de campañas, puedes llegar a los usuarios mientras navegan en sitios web que hacen parte de la Red de Display de Google, ven un video en YouTube, revisan su correo de Gmail o utilizan alguna aplicación móvil.
Como funciona la Red de Display de Google
Las opciones de segmentación de la Red de Display de Google te permite mostrar tus anuncios a clientes potenciales en el lugar adecuado. Por ejemplo, con las audiencias similares y las audiencias en el mercado puedes dirigirte a los usuarios que muestren interés en tu producto o servicio y así encontrar nuevos clientes. O usar listas de remarketing para captar usuarios que previamente han visitado tu pagina web.
Características y beneficios de la Red de Display
Con este tipo de campañas puedes captar la atención de tus usuarios a través de imágenes, algo muy positivo para personas más visuales, estos son los tipos de anuncios que puedes publicar en estas campañas:
- Anuncios adaptables. Como su nombre lo indica son anuncios que se adaptan a la fuente y diseño del sitio web del editor, solo debes agregar un texto, imágenes y un logotipo para que Google cree los anuncios adaptados de manera automática.
- Imagen. En este caso puedes crear anuncios con imágenes de diferentes tamaños. Te dejamos el link para que puedas consultar los tamaños en los que debes crear tus imágenes.
- Anuncios de expansión. Con este tipo de anuncios puedes publicar imágenes o videos en YouTube y la Red de Display.
- Anuncios de Gmail. ¿Has notado que en la parte superior de la bandeja de entrada de tu correo de gmail aparecen unos anuncios? pues bien, este es el formato que han utilizado dicho anunciantes para poder estar allí.
La Red de Display es perfecta para impactar a los usuarios en una etapa temprana de su journey costumer o ciclo de compra, o recordarles algo que les ha gustado y aún no han adquirido como cuando utilizas el remarketing.
Shopping
Si tienes una tienda, bien sea online o física, puedes utilizar este tipo de campañas de Shopping para promocionar tus productos, aumentar el tráfico en tu e-commerce o conseguir más prospectos. Para esto, debes cargar los datos mediante Merchant Center y crear tu campaña.
Ventajas de las campañas de Shopping
- Las empresas que utilizan este tipo de anuncios obtienen más clics, ya que son anuncios que resaltan por sus imágenes y aparecen siempre en las primeras posiciones de la primera página.
- Son anuncios fáciles de gestionar, ya que Google Ads crea grupos a partir de los artículos por los que quieres pujar usando los atributos del producto que has definido en tu feed de Datos de Merchant Center.
- Puedes llegar a más personas, por una parte con anuncios de shopping y por otra con anuncios de texto.
- Obtienes datos e informes eficaces sobre la competencia y marcas, lo que te ayuda a detectar oportunidades de crecimiento con las impresiones y el simulador de pujas.
Video
Este tipo de campañas nos permite mostrar anuncios de video en Youtube y en la Red de Display de Google. Entre los formatos disponibles están los anuncios TrueView in-stream, anuncios TrueView video discovery y anuncios bumper.
Los anuncios TrueView in-stream se publican antes, durante o después de otros vídeos de YouTube, o bien en sitios web, juegos o aplicaciones de la Red de Display y se pueden saltar al cabo de cinco segundos.
Los anuncios out-stream se muestran en los sitios web de partners, solo están disponibles para móviles y tablets y pueden ayudarte a aumentar la notoriedad de marca ampliando tu cobertura más allá de YouTube.
Los anuncios TrueView video discovery solo se muestran en YouTube y llegan a usuarios en lugares en los que están descubriendo contenido.
Los anuncios bumper son un formato de anuncio de vídeo de 6 segundos y no se pueden saltar, aumentan la notoriedad de marca con un mensaje corto y fácil de recordar.
Campaña Universal de Aplicaciones
Las campañas universales de aplicaciones te ayudan a promocionar tus aplicaciones en las propiedades con más audiencia de Google, como la Búsqueda, Google Play, YouTube y la Red de Display. Solo tienes que añadir unas líneas de texto, una puja, algunos elementos y todo lo demás se optimiza para facilitar que los usuarios te encuentren.
En estas campañas de aplicaciones no tienes que crear anuncios, el sistema de Google Ads los diseña usando tus ideas para anuncios y los elementos de la ficha de la tienda de aplicaciones. Lo que sí debes agregar es unas líneas de texto, una puja, el presupuesto y las ubicaciones a las que quieres que se dirijan tus anuncios.
Tus anuncios pueden aparecer en la Búsqueda de Google y Google Play, así como los sitios web de sus partners de búsqueda, la Red de Display de Google, AdMob y muchos de los sitios web en los que los editores publican anuncios de aplicaciones.
Las campañas universales de aplicaciones pueden ser optimizadas de acuerdo a tus objetivos de marketing, bien sea centrarte en conseguir más descargas o en fomentar las acciones en la aplicación.
Esperamos que este articulo te haya servido de orientación. Si quieres más información sobre publicidad en Google o tienes alguna duda déjanos tus comentarios, mientras podamos hacerlo, será un gusto ayudarte.
📌 Especialista en Marketing Estratégico
📌 Certificada como estratega de negocios digitales
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