Introducción a Facebook Ads

¿Qué es Facebook Ads?

El objetivo de este post blog es darte los elementos básicos para que empieces a crear campañas eficientes en Facebook, si es la primera vez que vas a hacerlo.

Las redes sociales se han convertido en un excelente escenario para promocionar todo tipo de productos y servicios, ya que un gran número de personas hacen parte de ellas y es un medio publicitario que permite segmentar en detalle e interactuar con los usuarios.  Es importante que sepas, que siempre recomendamos que este tipo de acciones vayan acompañadas de una estrategia de contenidos que respalden tu marca.

Ventajas y desventajas de Facebook Ads

Conocer algunas de las ventajas y desventajas de la publicidad en Facebook te ayudará a tomar mejores decisiones dentro de tu estrategia de marketing digital:

 

Ventajas

  • Facebook ofrece grandes posibilidades de segmentar en detalle.
  • Lo anterior permite llegar a tu público objetivo con mayor precisión que otros medios masivos.
  • Puedes realizar el seguimiento a tus campañas en tiempo real y realizar ajustes con base en los resultados.
  • Tienes control sobre el presupuesto diario.
  • Te permite evaluar el retorno inmediato de la inversión.
  • Permite el análisis de resultados de forma fácil.
  • Aumentas el alcance y la visibilidad de tu marca.
  • Aumento de seguidores independiente del objetivo de tu campaña, si haces un buen trabajo verás como nuevos seguidores llegan a tu fan page.
  • Puedes usar diferentes formatos con imágenes y videos.
  • El CPC es más barato que en otro tipo de publicidades digitales.

Desventajas

  • Si no optimizas correctamente tu campaña puede salir costosa.
  • Puede que no exista un interés de compra entre las audiencias y algunas pueden ser irrelevantes.
  • No se puede programar para que primero llegue a todo el público objetivo antes de volver a mostrarles un anuncio.

¿Cómo funciona la publicidad en Facebook?

Si eres de los que piensas que hacer publicidad en Facebook se reduce a promocionar una publicación, no te imaginas la cantidad de posibilidades que realmente ofrece esta herramienta a través del Administrador de anuncios de Facebook. Esta función te permite usar el pixel de Facebook, públicos similares y otras reglas de Facebook Ads.

curso-facebook-ads

Estructura de campañas en Facebook Ads

Para saber como funciona la publicidad en Facebook primero debes conocer esta estructura conformada por 3 niveles: Campaña / Conjunto de anuncios / Anuncios. Cada nivel tiene sus funciones y así mismo cada uno permite realizar diferentes optimizaciones.

Campaña.

Lo primero que debemos hacer para crear una campaña de Facebook Ads es definir un objetivo, de esta manera podrás alcanzar la meta que te propones, este punto es esencial, ya que, de ser mal seleccionado no obtendrás el resultado que esperas porque el algoritmo de facebook optimiza la entrega de los resultados de acuerdo al objetivo seleccionado.

objetivos publicidad en facebook

Conjunto de anuncios

Los conjuntos de anuncios permiten definir los siguientes aspectos de tu campaña:

  • Presupuesto diario.
  • Diferentes segmentaciones.
  • Ubicación.
  • Calendario de publicaciones

ubicaciones_facebook_ads

En este punto reside el mayor potencial de tus campañas, porque puedes crear diferentes conjuntos dirigidos a públicos diferentes (nuevos o personalizados). Como lo recalcamos siempre en Baúl Digital, definir tu publico objetivo es clave para lograr que nuestros esfuerzos en marketing sean rentables.

Las audiencias personalizadas se refiere a listas creadas a partir de una característica, por ejemplo, te permite crear un publico a partir de una lista de clientes, o de aquellos que hayan interactuado con tu sitio web.

Anuncios

Los anuncios son los elementos gráficos que el usuario ve finalmente, aquí es importante evaluar los diferentes componentes y poner a prueba varios formatos para que puedas optimizarlos de acuerdo a su desempeño. No solo es importante garantizar la calidad de las imágenes sino que, el copywrite también cobra relevancia en el impacto de nuestros anuncios.

formatos_facebook_ads

Antes de empezar a crear tus anuncios te recomendamos revisar la política de publicidad de Facebook para que no pierdas tiempo corrigiendo tus anuncios porque infringen alguna norma de Facebook.

Estadísticas del público

Para conocer el potencial de tu publico objetivo en Facebook, puedes usar una herramienta muy útil que te permite crear públicos a partir de sus intereses y usarlos en tus campañas. Recuerda que entre más datos puedas tener de tu buyer persona, tendrás mas probabilidad de éxito, al direccionar correctamente tus comunicaciones.

Esta función la puedes encontrar la sección planificar de tu Business manager.

publicos_facebook

Esto es solo un abrebocas de todo lo que Facebook Ads puede ofrecerte, seguiremos tratando demás aspectos en entradas del blog para no abrumarte con el inmenso mar de la publicidad en Facebook. Facebook e Instagram Ads se convierten cada día en una herramienta más eficaz para las empresas de todo tipo. Seguimos convencidos por experiencia propia que el marketing digital es una gran oportunidad de alcanzar excelentes resultados sin que eso implique necesariamente grandes inversiones.

Si quieres tener la guía completa para crear campañas en Facebook Ads rentables descarga la guía.

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Lina Valencia H

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