¿Quieres implementar un plan de marketing de contenidos para tu empresa, pero no sabes por dónde empezar?
Si se usa bien, el contenido puede ayudarte a maximizar la conexión con tu público objetivo y convertirse en un recurso clave en tu nicho. Tu contenido puede aumentar el conocimiento y la exposición de la marca, además, conducir a un mayor éxito comercial a medida que los clientes potenciales se den cuenta de la existencia de tu marca y tu experiencia.
La clave para el éxito del contenido es trazar una estrategia completa desde el principio, no solo para que sepas que es lo que vas a crear y sino en qué medios los vas a compartir. Pero también, qué métricas utilizarás para medir su éxito y cómo puedes realizar un seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo.
Una estrategia de contenido eficaz requiere tiempo para generar resultados, y si no se ha alineado con las métricas correctas, puede desviarse de los objetivos fácilmente. Para ayudarte, te contamos los 5 pasos que te ayudarán a poner tu negocio en el camino correcto.
“El Marketing de contenidos es la columna vertebral del marketing digital”
El contenido puede, literalmente, hacer o deshacer la reputación de tu marca, sin embargo, solo muy pocos tienen éxito en sus esfuerzos de marketing de contenido. Para lograrlo necesitas comprender todo el proceso de marketing de contenido.
Aquí están las cinco etapas esenciales en el proceso de marketing de contenidos que necesitas dominar:
1. Investigación y planificación de contenido
Comprende quién es tu audiencia y formula una estrategia de contenido que pueda ayudarte a atraerlos.
Primero, realiza una investigación exhaustiva del cliente, ¿Cómo hacerlo?
- Analiza el comportamiento en línea de los clientes y las interacciones con tu sitio web.
- Realiza encuestas, sondeos, cuestionarios, etc.
- Analiza tu audiencia en las redes sociales.
- Verifica las quejas, comentarios y sugerencias de los clientes.
A continuación, planifica y crea tu estrategia de marketing de contenidos:
- Establece metas realistas y con plazos determinados
- Identifica los kPIs para medir tus objetivos
- Crea tus avatares de cliente ideal.
- Selecciona un tono de voz.
- Elige tipos y formatos de contenido.
- Crea embudos de marketing de contenidos.
2. Creación de contenido
Piensa en ideas y comienza a crear contenido para tu público objetivo. Empieza por buscar temas y palabras clave relevantes:
- Utiliza herramientas como BuzzSumo o Google Keyword Planner
- Encuentra palabras clave de tendencia para tu industria o nicho.
- Crea una lista de temas para tus piezas de contenido.
El siguiente paso será empezar a crear tus contenidos:
- Asigna responsabilidades a tus empleados o contrata escritores externos.
- Establece un flujo de trabajo para garantizar un proceso de creación de contenido fluido.
- Crea un calendario de contenido.
- Empieza a crear contenido según el calendario.
- Utiliza herramientas y programas de software para una gestión eficaz de equipos y tareas como Trello o , Mistertask.
También puedes:
- Crear plantillas para usar posteriormente y ahorrar tiempo.
- Capacitar a tus empleados en redacción publicitaria y otras habilidades.
- Aprovechar el contenido generado por el usuario.
- Curar contenido relevante de diferentes fuentes.
3. Programación y publicación de contenido
Esta es la etapa en la que publicas el contenido que has creado. Esto es lo que debes hacer:
- Selecciona las plataformas donde publicarás tu contenido
- Publica o realiza promociones cruzadas del mismo contenido en diferentes plataformas.
- Utiliza una herramienta de programación para publicar contenido automáticamente según tu calendario de contenido.
- Personaliza tu contenido para cada plataforma.
- Publica con regularidad y en el mejor momento para publicar para cada plataforma.
4. promoción y distribución de contenido
Solo publicar contenido no es suficiente, también necesitas monitorearlo:
- Promociona tu contenido compartiéndolo en las redes sociales.
- Optimiza las publicaciones de tu blog para que los motores de búsqueda obtengan más tráfico.
- Utiliza el marketing por correo electrónico para compartir contenido útil con tus suscriptores.
- Utiliza la publicación de invitados para compartir contenido en sitios web destacados de la industria.
5. Análisis y revisión de estrategia
Mide el rendimiento de tus contenidos y mejora tu estrategia de contenido
Mide tus rendimientos
- Utiliza herramientas de análisis de redes sociales para analizar tu contenido de redes sociales como Iconosquare o Metricool.
- Aprovecha Google Analytics y Google Search Console para analizar tu contenido web.
Analiza y encuentra insights
- Mira los KPIs predefinidos para ver si cumpliste con tus objetivos.
- Comprende qué tipo de contenido funciona mejor para tu audiencia.
- Identifica áreas de mejora.
Revisa tu estrategia
- Enfócate en las plataformas que mejores resultados están dando.
- Deja de crear contenido que no funcione para tu audiencia.
- Experimenta con nuevos formatos de contenido que aún no hayas probado.
Seguir esos cinco pasos con constancia puede ayudarte a tener éxito en el marketing de contenidos.
📌 Especialista en Marketing Estratégico
📌 Certificada como estratega de negocios digitales
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