¿Qué es una keyword o Palabra Clave?
Una Keyword es una palaba o frase que utilizan los usuarios para realizar una búsqueda en Google u otros buscadores como yahoo o bing. La mayoría de las visitas que se hacen a los sitios web en internet se hacen a través de ellas, de ahí su gran importancia.
¿Por qué debes trabajar las keywords?
Como lo mencionamos anteriormente, por una parte, el hecho de que los usuarios utilicen este método para realizar búsquedas justifica su análisis. Utilizar las keywords correctas en tus contenidos te permite incrementar el tráfico y por lo tanto, posicionar tu sitio web en los buscadores.
Las palabras clave son esenciales en tu estrategia SEO, por ejemplo deben hacer parte de los títulos, subtítulos, la metadescripción, la etiqueta alt de las imágenes, etc. Así es como los algoritmos de los buscadores saben que tu blog o página web trata sobre algún tema específico. Con base en estas palabras o frases también puedes definir el contenido de tu sitio web y su estructura.
Cómo elegir las palabras clave perfectas
En este orden de ideas, es importante seleccionar muy bien las keywords porque son las que vamos a utilizar para construir nuestros contenidos y ayudarán a posicionarnos. Para elegir las más adecuadas deberás llevar a cabo un proceso de análisis tanto de tu sitio web, de la competencia y tu avatar de cliente ideal.
En este proceso podemos encontrar los siguientes puntos:
Analiza tu blog o sitio web
La idea es que en este punto puedas realizar un análisis completo de los temas que quieres tratar en tu blog o sitio web. Nuestra recomendación es que seas consciente que competir por palabras en las cuales tu competencia esté fuertemente posicionada será muy difícil.
Define tu público objetivo
Después de tener claridad sobre la posición de tu sitio web frente a la competencia, debes definir muy bien tu buyer persona, sus requerimientos y cómo realiza sus búsquedas, para que las keywords que selecciones estén alineadas con las necesidades de tus usuarios.
Selecciona las keywords a posicionar
Una vez hayas definido los puntos anteriores puedes realizar una búsqueda de keywords para definir aquellas que te interesa posicionar de acuerdo al nivel de búsquedas y su grado de competencia. Déjanos saber si te gustaría que te contáramos acerca de las diferentes herramientas que te ayudarán a obtener numerosas ideas y a definir tus palabras clave, dichas plataformas también te brindan recomendaciones a considerar como el número de búsquedas mensuales y la tendencia, que te indica sobre la popularidad de cada palabra clave.
¿Que es el keyword research?
La búsqueda de palabras clave o Keyword research es el proceso de búsqueda de keywords rentables que nos permite posicionar un sitio web, aumentando las visitas.
Identifica las keywords long tail
A la hora de seleccionar las keywords con las que quieres posicionar debes tener en cuenta aquellas palabras compuestas, son más descriptivas y largas que una sola palabra, como una frase por ejemplo. Estas palabras llamadas de cola larga atraen tráfico más cualificado, es decir, en lugar de utilizar la palabra “bicicleta” podrías usar “bicicleta playera en medellin” si tienes un negocio de bicicletas en esta ciudad y aplica para tus productos. Lo bueno de este tipo de keywords es que atraen un público más interesado y pueden ser menos competidas. Para ayudarte puedes usar herramientas como Übersuggest o Keyword tool o Kwfinder.
¿Por qué son importantes las Long tail keywords?
Al realizar el Keyword Research visto en el punto anterior, debemos tener en cuenta las Palabras clave de cola larga ya que son más específicas y presentan una rentabilidad viable. Mira el siguiente gráfico.
Muchas personas optan por palabras genéricas, ya que pueden mostrar un volumen de búsquedas más grande, sin embargo, este tipo de keywords hace que se pueda relacionar con muchos temas sin especificar el que te interesa.
Por ejemplo, Plantillas wordpress vs plantillas wordpress premium
Es mucho más probable que el numero de visitas que obtengas con una palabra como “plantillas wordpress premium” sea menor, pero está claro que el usuario busca específicamente plantillas premium, de esta manera ya estás filtrando a tus usuario, pues no te interesará en este caso, aquellos que busquen plantillas “gratuitas”. Así es como las palabras de cola larga suelen convertir mucho mejor que las palabras genéricas.
Esto es muy importante en una estrategia de posicionamiento web, ya que debemos enfocar cada página interna a una de ellas. En muchas ocasiones no será posible incluir muchas palabras clave de cola larga en una misma página de tu sitio web, por lo que recomendamos segmentar el tráfico, haciendo que cada página interna tenga un objetivo.
Por ejemplo si tienes “sillin para bicicleta playera” y “comprar bicicleta playera”, lo ideal sería tener una estructura donde cada palabra posicione una página diferente.
Analiza tu competencia
Otro de los aspectos a evaluar será la autoridad de la competencia. Esto puedes realizarlo activando la extensión gratuita de Mozbar en tu navegador o utilizando herramientas de pago como Ahrefs. Será un proceso de mucho trabajo pero entre más factores SEO optimices ayudarás mucho más al posicionamiento de tu web.
Palabras que definen una clara intención
Así como las palabras de cola larga impacta en el CTR y la conversión, igualmente sucede con las palabras que definen muy bien la intención que deseas en el usuario. Por ejemplo, si utilizas palabras como “comprar” cuando intentas vender es mucho más probable que quienes den clic sean personas que están interesados en comprar tus productos o servicios.
Así mismo si tienes una tienda ubicada en un sector, utilizar palabras como “restaurantes a domicilio en pereira” por ejemplo, es mucho mejor que “restaurantes a domicilio” perderás muchos clics en aquellas personas que están en otros lugares y no les interesa para nada un negocio que no está en su ciudad.
Autoridad de dominio
Cuando empiezas un blog o un sitio web no tienes ninguna autoridad, por eso si intentas competir con paginas web posicionadas, pierdes tu tiempo. Aprovecha las keywords long tail con un nivel de competencia bajo, de esta manera, si haces un buen trabajo, poco a poco llevarás más tráfico y tu autoridad irá mejorando con el tiempo. El posicionamiento web es un trabajo que toma tiempo pero te aseguramos que con constancia lo lograrás.
Contenidos enfocados en una temática
Centra tu temática y no generes contenidos con diferentes temas, no solo ayudará a tu posicionamiento orgánico sino que tus lectores encontrarán en ti un sitio con mayor afiliación a sus intereses y eso, créenos, es muy importante para un usuario digital.
Cómo construir un listado de Keywords para tus contenidos
Vamos a colocar orden y enumeremos paso a paso el proceso de consecución de keywords para que puedas construir un listado de palabras clave que serán el pilar de tu estrategia SEO. En esta ocasión solo contemplaremos las opciones gratuitas para que veas que es posible realizar esta investigación con tan solo una inversión de tu tiempo y dedicación.
- Obtén el mayor número de ideas de palabras clave
- Consulta el volumen de búsquedas mensuales de cada palabra y fíltralas.
- Verifica la tendencia de las palabras clave y filtra las que te interesan.
- Añade las palabras clave elegidas al final del proceso a tu estrategia SEO, te recomendamos construir un Excel donde tengas organizado este mar de palabras y puedas ver claramente como vas a incluirlas en tu calendario editorial.
En sólo 4 pasos puedes llevar a cabo la búsqueda de keywords para tus contenidos, de forma práctica y sin costo, al final obtienes una página web o un blog posicionado y poco a poco tu proyecto digital te dará rendimientos con los que puedas invertir en herramientas de pago y optimizar tu tiempo de investigación de keywords.
Y tú, ¿Qué aspectos recomiendas revisar para elegir las mejores keywords para cada proyecto?
📌 Especialista en Marketing Estratégico
📌 Certificada como estratega de negocios digitales
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