¿Qué es Google Ads (Adwords) y cómo funciona?

¿Recuerdas que en nuestro artículo sobre generalidades del Marketing Digital hablamos sobre los formatos de publicidad como uno de los diferenciadores  de la web 2.0? Pues bien, Google Adwords o Google Ads, como se llama actualmente, es una plataforma de Google que se utiliza para publicitar productos o servicios en línea a nuestros potenciales clientes. Es decir, es un medio a través del cual puedes promocionarte, haciendo que tu empresa aparezca cuando un consumidor busque lo que ofreces.

¿Para que sirve Google Ads (Adwords)?

Simple… para aparecer nada mas y nada menos que en el buscador mas importante del mundo. Esto quiere decir con Google Ads podemos anunciarnos para ser más relevantes entre los resultados de búsqueda  en la SERP o Páginas del Resultados del Buscador. Dependiendo de los objetivos de tu negocio, lograrás obtener un mayor tráfico a tu blog o página web (si cuentas con ella) o incrementar tus ventas haciéndote visible a un público de mayor tamaño, recuerda siempre que lo más importante antes de desarrollar una estrategia como ésta, definir tu cliente ideal, ya que, dependiendo de esto, tendrás que decidir si vas a anunciarte en un área local o global para llegar a las personas indicadas. Para comprender como funciona, lo primero debemos entender es que nuestros anuncios se activan gracias a las palabras clave que utilizamos y que deben coincidir con la búsqueda de quienes nos necesitan.  Para hacerlo debes registrarte en Google Ads y definir un presupuesto y crear tus campañas, en esta plataforma encontrarás un universo de posibilidades para anunciarte, diferentes objetivos y estrategias que te ayudarán a salir del anonimato digital, por su puesto, debemos  garantizar que contamos con una buena estructura de campañas y anuncios relevantes para nuestra audiencia.

Google Adwords vs Google Adsense

Tanto Google Adwords como Google Adsense son herramientas que te ayudarán a conseguir una mayor rentabilidad de tus esfuerzos digitales. Como viste Google Ads, nos ayuda a dar visibilidad a nuestro negocio en los resultados de Google, para lo cual  tiene disponible por una parte, la red de búsqueda y por otra, la red de Display. La primera, está conformada por sitios de búsqueda de Google y otros que están asociados a él, mientras la segunda, está compuesta por más de un millón de sitios web asociados con Google. Google Adsense por su parte, brinda una opción para generar ingresos a través de un blog o página web, para hacerlo debes registrarte en Google Adsense y seleccionar el tipo de anuncios que deseas que se exhiban y el lugar donde deberían aparecer.

¿Cuánto cuesta anunciarse en Google Ads (Adwords)?

Antes de hablar sobre el costo de anunciarte en Google Ads debemos aclarar que el registro es totalmente gratuito. Ahora bien, el monto que decidas invertir en las campañas publicitarias dependerá del alcance y los objetivos que tengas establecidos. La buena noticia aquí, es que con esta herramienta tu decides cuanto invertir diaria y mensualmente, y además puedes modificar tus campañas en cualquier momento en la medida en que sea necesario, si observas que los resultados no eran los esperados. Además tienes la posibilidad de pagar solo por los clics que reciban tus anuncios. Esto es lo que llamamos PPC o Pago por clic, el cual dependerá de tres aspectos, 1) las palabras clave, su precio varía dependiendo de la competencia y la exactitud con la que sea buscada, 2) la calidad del anuncio, un puntaje de 0 a 10, donde, entre mayor sea la calificación quiere decir que es más relevante para tu audiencia y por lo tanto, pagarás menos, y 3) la posición del anuncio, pues si quiere aparecer en los primeros lugares o la primer página deberás pagar un valor diferente. Eso sí, recuerda que entre más variables tengas a tu favor mejor será el desempeño de tus campañas. Veremos, para elegir las palabras clave, tienes múltiples herramientas de lo cual hablaremos en otro articulo, por ahora y para que des los primeros pasos o tengas una comprensión inicial, debes tener en cuenta lo siguiente:

• Productos y/o servicios a ofertar. Es lógico ¿verdad? Si quieres atraer un publico interesado en esos zapatos rojos para mujer que estás promocionando pues debes ser exacto en tus palabras, para no perder dinero en aquellas personas que no buscan con exactitud lo que tu vendes.

• Planificador de palabras. Es una herramienta que ofrece Google Ads donde te indica cual es el nivel de búsquedas promedio que realizan en la web sobre una palabra clave, esto quiere decir que entre mayor sea el volumen de búsquedas más personas interesadas habrán, sin embargo, debes tener en cuenta otras métricas como la puja sugerida, y la competencia. . En este punto también es importante evaluar las Long Tail o palabras de cola larga, pues seguro serán menos competidas y si vas a empezar de ceros deberás apoyarte mucho en ellas para evitar malgastar el poco presupuesto.

• Competencia. Con este indicador sabrás si esa palabra clave que te interesa es muy competida o no, así dependiendo de tu presupuesto podrás optar por ella o no.

• Presupuesto. Una vez has analizado las palabras clave, deberás ajustarlo a tus necesidades y sobre todo a tu presupuesto, para saber si es suficiente para pujar por estas palabras y que tipo de concordancia usarás

Es cierto que para optimizar correctamente las campañas de Google Ads es necesario suficiente experiencia y conocimientos sobre la plataforma, sin embargo, es una herramienta a la que todos podemos acceder, por eso te invitamos a explorarla y evidenciar por cuenta propia los beneficios de anunciarte a través de ella, generalmente Google regala a las nuevas cuentas 75 EUR para invertir en su primera campaña, así que no tienes excusa para no arriesgarte a ofrecer tus productos o servicios con Adwords.

¿Cómo obtener la certificación de Google Adwords?

Si te interesa convertirte un experto en Google Ads, puedes registrarte en Google Partners para obtener una certificación, aprobando como mínimo dos exámenes de certificación: el examen de fundamentos y uno de los que elijas entre: Publicidad en Búsqueda, Display, Shopping o video. Esta plataforma es genial, En ella puedes encontrar todas las guías disponibles para estudiar y un centro de ayuda, cada examen tiene un puntaje mínimo de aprobación y si no lo logras, no te preocupes, puedes seguir estudiando y volver a intentarlo 7 días después. Lo mejor de todo, es que nada de lo que te mencionamos anteriormente tiene costo, puedes estudiar, hacer los exámenes y obtener la certificación gratuitos. Cuéntanos si te gustaría que hiciéramos una guía para conseguir la certificación de Google Adwords.  Anímate! Este certificado seguro ampliará tus posibilidades de negocios.